综艺导演“网红”变形记（网综版）

作者 | 阿笔

网综的酣战还在继续。

《乐队的夏天》《中国新说唱》《这！就是街舞》《明日之子·女生季》...从周五晚到周末，相信有很多人跟小影（ID：maoyingtv）一样，被安排的明明白白的。

不得不承认，短短几年时间，网综的发展之快，从内容多变到商业价值骤升，体现得淋漓尽致。都说做综艺就是做人，但这几年，一个明显的趋势是，一档好的综艺除了能助力明星嘉宾走红或者翻红之外，越来越多“做综艺”的人（特指导演）也一并走到了台前，进入大众视线。

不夸张的说，他们越发成为一种厂牌，影响力从业内扩散至to C端，有的甚至形成了自己的固定粉丝（流量）群体。

之前猫影文娱（ID：maoyingtv）梳理了关于综艺导演“网红”变形记（卫视综艺版）（当导演们开始晋升为“网红”，一个新的综艺时代正在加速变革）。今天就一起来聊聊这些年活跃在网综里的流量导演们~

一

提及网综导演，车澈绝对名列前茅。

2017年，车澈正式进入爱奇艺。同年，爱奇艺推出了自己的S+超重点网综《中国有嘻哈》，总导演正是车澈。不仅如此，他还担当了节目的主持人。

《嘻哈》的走红和车澈本身在节目中的露出，使得他成功被观众记住，他后来还去考了主持人证。

印象中，车澈总是一身黑，他的右手臂上有很长的纹身，这也不是什么秘密了，第一季《嘻哈》时总露着。后来，大概也就是去年下半年开始，不管是电视台还是视频平台，再不见纹身。要么长衣长裤包裹，要么胶布缠着，要么直接马赛克，总之，大家都达成了某种共识。

 （截图源自爱奇艺）

第一季过后，几乎就没在节目中看见车澈的大花臂了。但似乎也不影响，车澈留给观众“看起来有点凶”的印象。或许也正因如此，他站在《嘻哈》《说唱》《街舞》的舞台上，一切都显得很合理。用很多网友的话来说，车澈能震住那个场子。

《中国有嘻哈》的成功，三年了，截至目前，还没有一档节目超越。车澈本人也因此成为了爱奇艺副总裁。

根据网络上的公开资料，《嘻哈》应该算是车澈的网综首秀。在此之前，他先后参与过《加油！好男儿》《中国达人秀》《蒙面歌王》等节目，先后加入SMG和灿星制作。加入爱奇艺对于他而言，是一次重要的转折点，当然，也是一次成功的选择。

相比较卫视综艺的中规中矩，车澈的节目和他本人一样，都带有极为鲜明的特性，很容易就给别人留下深刻印象。《说唱》之后，车澈还相继推出了《热血街舞团》《我是唱作人》两档节目。前者曾创下6.5亿的广告招商，后者不久前刚刚完结，豆瓣评分至今稳定在7.7分，虽没有《说唱》和《街舞》影响力大，但在业界口碑还不错。

说起来，节目和人始终是挂钩对等的。第三季《中国新说唱》正在播出，但要突破第一季的成功，依然还是任重道远。而车澈本人，在节目中越发谨慎。最近一次引发大范围热议，应该是今年5月爱奇艺世界大会上，他念了一封关于2018年《中国新说唱》的道歉信，但其实就是在为今年的节目做铺垫。

“忙碌”成了车澈近两年的关键词。记得有两期《开饭啦!唱作人》，原本也是主持人的车澈缺席了，因为要忙《说唱》录制。据悉，《说唱》之后，他和团队会推出一档关于国潮的新综艺，势必也是要在垂直综艺领域深耕了。

二

和车澈一样，选秀教母龙丹妮也以导师身份出现在《明日之子·水晶季》中，再一次站到了台前。

和车澈又不一样，龙丹妮即使在幕后时，流量也不亚于大部分艺人。

随意看下龙丹妮简历，除了广东阳江电视台，哪一个阶段都留下了一段江湖传说。之所以把她划分到网综版，主要还是依据她现在的身份。

今年，龙丹妮主要做了两档节目，即《创造营2019》和《明日之子·水晶季》，前者挑选优质男团，后者决出最佳厂牌。和她这些年来，一直专注的综艺领域大差不差，都是选秀类，最直接挂钩的就是粉丝。这个群体，是两个极端。

光是龙丹妮公司哇唧唧哇旗下的艺人和男团就不少，做节目过程中，涉及的嘉宾更是多。选秀和综艺，明星和粉丝，这注定就是一场不可能百分百存在公平的战役。和大部分节目一样的，龙丹妮就是每档节目和她公司旗下每个艺人，面对网络、面对粉丝的情绪出口。壹心娱乐CEO杨天真曾在采访中形容她和明星粉丝之间关系是婆媳，明星好了，是粉丝功劳，明星不好，就是她没有管好。

（截图自微博）

就某种维度上来说，龙丹妮和杨天真是一类人。哦，对了，她们还都有流量。《明日之子·水晶季》上线后，微博上还有粉丝为龙丹妮开了超话、反黑站，她们亲切地称龙丹妮为妮妮，打投宣传修图...和明星嘉宾们并无差别。

三

陆伟和牟頔更多还是在业内比较出圈。

第一他们几乎没怎么出现在节目中，还是幕后角色；第二，相比较个人，陆伟的公司灿星被观众记住和认可的比较多；而排在牟頔前面的不仅有米未，还有活跃在镜头前的马东。

但这些，并不影响他们制作节目的影响力。

今年《这！就是街舞》第二季开播当天，担任总导演的陆伟连发二十多条朋友圈为节目造势。其实，早在节目录制期间，也总会在朋友圈看见陆伟用文字记录下录制的心情。

陆伟最早在行业比较有名气的他的宣发身份。令灿星声名大振的综艺《中国好声音》，陆伟也是第四季才担任副导演，总导演是金磊。更进一步让大家认识到陆伟的应该是去年的《这！就是街舞》，观众一边肯定节目的同时，节目又因为频频在艺人宣传方面出错，遭到粉丝非议。总导演陆伟发长文回应节目的各种争议，好的不好的评论，一拥而上。

最近几天，因为节目剪辑引发的争议，易烊千玺的粉丝仍在网上不断发博声讨，对象就是陆伟。即便第二季《这！就是街舞》已经取得了很好的口碑，但一个客观存在的现实是，但凡节目出现一点风吹草动，粉丝或者观众的第一对准的就是导演。

相比较以上几位，牟頔要好很多。

作为央视综艺节目新锐代表人物，牟頔曾被评价为“央视最年轻的总导演”。2014年，她离开央视，成为爱奇艺《奇葩说》总导演，同时担任马东工作室总监；2015年，以CCO身份和马东一起创建米未传媒。

虽然在此之后，米未的王牌节目《奇葩说》，牟頔从总导演转为了总制片人，但在最近热播的《乐队的夏天》中，她是总导演。

不可否认，两档节目做的都很成功。想当年，《奇葩说》直接带领网综这个产业实现了破圈第一步，如今，《乐队的夏天》亦是，成功将“中国乐队”拉回大众视野。

在某场《乐队的夏天》的录制现场，小影看见台上台下来回跑场、交代的牟頔。不同于百度百科上她早年照片呈现出来的成熟范，身着休闲T恤和短裤的牟頔，明显年轻了不少。而相比较而言，台下的观众还是更认在台上拿着台本的马东，他们甚至和青峰一样，以调侃马东为乐，而马东本人也乐在其中。

和牟頔一样，打造了《明星大侦探》的何舒、何忱，她们的工作室：小盒子工作室，名气稍微大一点。她们也需要不断回应观众对于节目的许多疑问，后者在知乎上讨论声音比较多。

不过，话又说回来，在二八效应如此明显的影视行业，一年上线的近200档综艺中，能被观众关注的就不多，能得到认可的就更少了。包括车澈、陆伟、牟頔、何舒、何忱等在内的综艺导演，他们之所以被成为大众情绪的出口，化身带有流量的“网红”导演，本身一个大的前提在于他们做的节目足够有影响力。

而导演开始形成厂牌，有了自身的影响力，这是近几年来的一个明显变化。与此同时，也映射出综艺产业的变迁和趋势，随着网播媒介越发成为流行，节目的内容和形式也越来越to C。

总之，还是那句话，一个新的综艺时代正在加速变革。

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